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愿星辰與你同在,招商銀行星座守護信用卡閃耀上線

2019/12/5 12:17:21  文章來源:第一金融網  作者:佚名
文章簡介:“星座守護信用卡是招行信用卡開啟信用卡下半場,重新思索與年輕用戶連接之道的一個標桿。這是一次重新審視當下年輕人而進行的嘗試,而未來招行信用卡還將因年輕人而變,與年輕用戶緊密連接!

今年春節,國產科幻大片《流浪地球》沖破次元,口碑、票房雙豐收,引發全社會對科幻、科學命題的討論熱潮。如今,科幻產業作為大文娛消費重要組成部分,尤其是年輕人文娛消費中重要一環,已成為市場備受關注的風口。

12月3日,始終對年輕人保持敏銳嗅覺的招商銀行信用卡,瞄準時下年輕人對科幻、科學以及星空、宇宙探索的熱忱,推出12張不同卡面星座守護信用卡,以“我們都來自星塵,愿星辰與你同在”為理念,重構與年輕人的連接。

科幻最好時代來臨,備受年輕用戶追捧

隨著我國科幻作家劉慈欣、郝景芳接連獲得世界科幻大獎“雨果獎”,海內外重新審視中國科幻描寫人、宇宙和未來的視角,中國科幻正迎來最好時代!2019年度中國科幻產業報告》顯示,2018年中國科幻產業發展高速增長,總產值456.35億元,比前一年增長3.26倍。

隨著科幻產業蓬勃發展,越來越多年輕人關注科幻,思考人與宇宙、未來等宏大命題。著名科幻作家劉慈欣就曾表示,在我國科學成果不斷涌現的氛圍下,整個社會環境都充滿了“未來感”,越來越多年輕人不再只關注自己的“錢袋”,會選擇將一部分注意力留給“未來”。

12月4日,劉慈欣入駐掌上生活App“今日發現”,借星座守護卡的上市,他發文再次談及人與星空、宇宙的話題,并表示“我相信,無垠的太空仍然是人類想象力最好的去向和歸宿”。據了解,該文章上線后受到用戶大力追捧,而掌上生活App用戶中年輕客群占比超過70%,科幻對年輕人的吸引力可見一斑。

卡面體現星座性格,權益突出“守護”概念

對年輕人保持敏銳,就是對未來敬畏。作為一家有17年發卡歷史的信用卡機構,招行信用卡始終將目光瞄準年輕人,關注年輕人生活之道。

“我們觀察到,越來越多年輕人愛上科學、科幻,這對于我國科學事業發展意義重大!闭行行庞每ㄏ嚓P人士表示,“因此,我們特別針對年輕人推出了星座守護信用卡,以‘我們都來自星塵,愿星辰與你同在’為理念,表達我們對人與星座、宇宙關系的思考,也表達對年輕人探尋未知的‘守護’!

據了解,招行信用卡星座守護卡整套卡共12張,分別對應12星座,卡面設計質感十足且頗具巧思?姹尘盀樯铄淠{星空,以鎏金星點連成星座,星辰軌跡勾勒各個星座的特質,如白羊座守護信用卡,星軌為向一角沖的射線,表達白羊座義無反顧的勇氣。在卡面設計中,招行信用卡還巧妙在星軌中植入了“星辰與你同在”的摩斯密碼,摩斯密碼是人類曾和宇宙溝通的語言之一,這將如護身符般守護用戶。

權益設計上,招行信用卡也用足心思。除了首刷禮,用戶還有機會領取一年期健康險保費——守護寶,可保障主卡持卡人本人65種重大疾病,最高可累計10萬元。不僅如此,主卡持卡人在對應星座所在的相關月份,還可領取賬單分期手續費8折優惠券。

卡產品步入3.0時代,始終與年輕人在一起

世界在變,年輕人也在變,不變的是招行信用卡始終與年輕人在一起的初心;仡檨砺,招行信用卡17年發卡史,就是一部年輕客群經營理念迭代史。

卡產品1.0時代,招行信用卡主要圍繞年輕客群的用卡權益推出卡產品。比如,招行信用卡推出面向 30歲以下(非學生)年輕人的YOUNG卡,憑借低門檻的免年費政策、每月首筆取現免費、生日月雙倍積分等權益,YOUNG卡一經推出便成為年輕人“標配”,陪伴了無數年輕人奮斗拼搏的青春歲月。雖已發卡多年,但年輕人對YOUNG卡的青睞有增無減,招行信用卡大數據顯示,YOUNG卡已連續3年成為“雙11”用戶最愛刷信用卡。

如果說YOUNG卡是招行信用卡面向廣泛年輕群體的基礎信用卡,那么聚焦熱門細分領域推出聯名卡,意味著招行信用卡已融入年輕人生活的方方面面,步入了圈層化、場景化營銷的卡產品2.0新階段。目前,招行信用卡已與王者榮耀、Hello Kitty、火影忍者、魔獸世界、網易云音樂等熱門IP展開深度合作,相關聯名卡產品覆蓋動漫粉、游戲粉、體育粉、音樂粉等不同年齡、性別和興趣的青年?梢哉f,年輕人的關注點在哪里,招行信用卡的身影就出現在哪里。

隨著以90后為代表的年輕人成為社會主角,招行信用卡發現,這群處于獨立和轉型期的后起之秀,更關注精神自由、重價值與情感認同。如果說招行信用卡過去是通過用卡權益、代言人、IP等介質與年輕人連接,星座守護卡的推出則是招行信用卡正式以“精神“和“價值”與用戶連接的新階段,卡產品也由此步入3.0階段。

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“星座守護信用卡是招行信用卡開啟信用卡下半場,重新思索與年輕用戶連接之道的一個標桿。這是一次重新審視當下年輕人而進行的嘗試,而未來招行信用卡還將因年輕人而變,與年輕用戶緊密連接!闭行行庞每ㄓ嘘P人士如是說。

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