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楊丹旭:謎一樣的中國消費市場

2019/11/13 9:14:12  文章來源:聯合早報  作者:佚名
文章簡介:展覽所在的復興藝術中心外長長的人龍中,絕大多數是80后、90后,甚至還有學生模樣的00后,當中有手牽手的小情侶,打扮半時髦的年輕女性,也有抱著孩子去看奇珍異寶的夫婦。

早點

海腔新調

楊丹旭

yangdx
@sph.com.sg

兩個多星期前,和來訪上海的朋友到蒂芙尼(Tiffany)的大型展“打卡”,中國消費者對蒂芙尼藍色世界的好奇和憧憬令人印象深刻。

展覽所在的復興藝術中心外長長的人龍中,絕大多數是80后、90后,甚至還有學生模樣的00后,當中有手牽手的小情侶,打扮半時髦的年輕女性,也有抱著孩子去看奇珍異寶的夫婦。

由于碰上周末,即使是網上預約過的觀展者,都要等上一個多小時。不過,大家沒有任何不耐煩,一張張年輕的臉孔上寫滿對蒂芙尼的向往?吹侥贻p的中國女孩排隊同鉆戒合影、到體驗區試戴,同行的朋友感嘆,這是蒂芙尼對中國消費者一場成功的洗腦。

為了這場展覽,蒂芙尼確實也花了不少心思,前后歷時兩年籌備,從珍藏的珠寶里精心挑選出超過350件展品:從19世紀中后期的古董首飾,到128.54克拉的傳奇黃鉆,從歷年的珠寶目錄,再到蒂芙尼的櫥窗設計,都被搬到中國人的家門口。

展覽還打造奧黛麗·赫本在電影《蒂芙尼的早餐》中駐足過的紐約第五大道旗艦店,還原經典的旋轉門入口、店門外的櫥窗展示,甚至紐約的街景,看得出蒂芙尼對中國市場的高度重視。有中國媒體形容,“這個182歲的老牌珠寶商,正將下一個10年押注在中國年輕人身上”。

全球商家把目光對準中國市場已經不是新聞,但這兩年在中國生活,另一個感受是這個國家的消費市場好像謎一樣地存在。

中國擁有14億人口,中等收入群體有4億多人,官方不斷強調中國消費升級,中國市場潛力無限,中國輿論卻大談市場下沉、消費降級。中國CPI重返“3時代”,大家喊著吃不起豬肉,但上海人均消費500多元(人民幣,下同,約97新元)的餐館卻一位難求。所以,中國消費市場的真相到底是什么?

就在兩天前,中國人度過了“雙11”,在中美貿易戰持續超過一年、中國經濟增速放緩之際,這個一年一度的消費狂歡日,被視為衡量中國經濟信心和中國人消費意愿的晴雨表。最終,“雙11”頂住壓力,亮出比去年更好的戰報,有官媒借此回應對中國經濟的唱衰,稱這讓“打破中國供應鏈”的言論不攻自破,不點名回應美國總統特朗普近日所說的貿易戰讓中國的供應鏈“像雞蛋一樣”破碎之說。

不過,“雙11”的戰績是否真的拉動了消費?《界面新聞》比較2015年至2018年歷史數據發現,每年11月的“雙11”都讓實體商品網上銷售額出現小高峰,但社會消費品零售總額并沒有出現異常波動!半p11”僅僅讓網絡銷售在社會消費品零售總額中的占比增大,是對非網購消費的替代。

客觀而言,“雙11”確實不足成為中國消費形勢良好的絕對作證。中國人集中在那一天消費,更多是對商家消費促銷和讓利的回應,當天“買買買”的人群中,也不乏寅吃卯糧、透支購物,甚至是沖動搶購、過后退款的消費者。

從宏觀數據來看,中國內需情況則不能讓人太樂觀。去年最終消費支出增長對經濟增長的貢獻率達到76.2%,這一數據今年上半年下降到60.1%;內需疲弱也體現在以美元計價的進口數據多個月出現同比走低,凸顯經濟“破6”風險顯著上升之際,“三駕馬車”中原本被寄予厚望的消費并不給力。

縱然中國市場基數巨大,消費能力強的也不在少數,逐漸成為消費主力軍的90后、00后的消費觀發生變化,讓中國市場在未來很長一段時間依然有巨大潛力,但制約消費擴大和消費升級的障礙同樣不容忽視。房地產價格高漲導致的高杠桿率對消費產生擠出效應、物價上漲讓消費者錢包縮水、經濟增長放緩未來對就業的影響,都可能成為中國釋放國內消費潛能的制約。

內需市場讓中國有更大的韌性對抗外部挑戰,但外部壓力恰逢國內經濟結構轉型,貿易、投資、經濟體制弊端等各種問題集中爆發,中國消費市場能否撐起中國經濟,確實存在巨大的未知。

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